maandag 23 april 2018

Omdenken in communicatie en PR

Het was eind jaren '70 dat ik PR en Massacommunicatie studeerde en we kregen toen geleerd hoe de klassieke PR te werk ging om publiciteit te genereren. Het was een kwestie van een goed persbericht schrijven en naar zoveel mogelijk redacties sturen. Vervolgens ging je millimeters meten om het management te kunnen tonen wat dit aan "Free Publicity" had opgeleverd in termen van niet betaalde reclamekosten.

Kortom, het ging om kwantiteit. Met een mattenklopper slaan om een mug te vangen. Af zoals het in het hiernaast afgebeelde ebook wordt aangeduid: Gooi de spaghetti maar tegen de muur en wacht af wat er blijft hangen.

Een goed persbericht blijft natuurlijk voorwaarde nummer 1. Maar ondertussen hebben PR-specialisten wel door dat je perslijsten beter kunt segmenteren. Je stuurt het juiste persbericht naar  de juiste redacties. Dat is een stap in de goede richting.

Maar het kan ook anders. Méér doelgericht. Daar gaat dit boek over. Wees je bewust van de spelregels van de media en handel daarnaar. Zie de redacties van de media als de wederverkopers van jouw nieuws. Lever maatwerk. Dat werk precies zoals marketing markten en klanten verovert.

Dit ebook kun je downloaden via bookboon, de grootste online uitgeverij van zakelijke eboeken.

Andere boeken die je wellicht kunnen interesseren:

Tekstschrijven voor internet marketing
Lead generatie 3.0